Почему дети становятся бьюти-блогерами и к чему это приводит

Увлечение косметикой молодеет. Бренды признаются: всё чаще их покупателями становятся девочки-подростки, некоторым нет и 13 лет. Они скупают кремы, блестки, лосьоны и другие средства, которые не всегда подходят молодой коже. Рассказываем, откуда пришёл [анти]тренд, как он связан с перепотреблением и при чём здесь челлендж No Buy 2024.

Почему дети хотят быть бьюти-блогерами

«Косметика — это инструмент, наиболее понятный ребёнку», — говорит психолог и член Профессиональной психотерапевтической лиги Юлия Калачёва. Причина увлечения кроется в доступности соцсетей, популярности бьюти-блогеров и косметики. В детском сознании выстраивается логическая цепочка: красота = обилие косметики = популярность = успех.

Девочки, как и мальчики, ищут себе в соцсетях пример для подражания. Наличие идеала помогает ребёнку испытать чувство принадлежности.

Юлия Калачёва

Психолог и член Профессиональной психотерапевтической лиги

В 2024 году самый популярный формат контента у юных бьюти-блогеров — это видео «Соберись со мной» (Get ready with me). Ролики подразумевает демонстрацию содержимого косметички. А в них — блески для губ, уходовые и омолаживающие средства.

Феномен, обозначающий повышенный интерес к косметическим средствам, уже успел получить своё название — косметикорексия. Но за невинным на первый взгляд увлечением скрывается проблема: не все купленные блестки и кремы подходят детской коже.

Почему косметикорексия — это вредно

Проблемы с кожей

У бьюти-блогеров далеко не всегда есть специальное образование или глубокие знания, поэтому их рекомендации по уходу за кожей могут навредить. Прислушиваться стоит только к специалистам, таким как врач-дерматолог. Расскажите об этом своему ребёнку до того, как у него появятся проблемы с кожей: сухость, высыпания или ожоги.

Подросткам лучше избегать масляных и силиконовых основ тональных средств, а также продуктов для контуринга, так как они забивают поры и приводят к воспалениям. "Антивозрастные" компоненты типа некоторых пептидов или фитоэстрогенов нет смысла применять детям. Они не навредят, но и пользы не принесут.

Юлиана Шиян

Врач-дерматолог, косметолог и эксперт по лечению акне

Тревога

Кроме забитых пор, ранняя косметикорексия опасна для детской психики. Погоня за идеальным лицом, постоянный страх старения или просто «быть некрасивой» — всё это тревожное состояние, которое мешает ребёнку проживать беззаботное счастливое детство.

Усиление роли инфлюенсера в становлении подростка может негативно повлиять на его самооценку и вызвать «погоню за баночками». Подмена понятий и неправильно выставленные точки опоры, где главное — обладать предметом, могут разрушать психику подростка.

Юлия Калачёва

Психолог и член Профессиональной психотерапевтической лиги

Перепотребление

Косметикорексия вредит и природе. На свалки отправляются блестки в пластиковых тюбиках, пудры с зеркалами, одноразовые тканевые маски, тени с неразлагаемым глиттером, а иногда и опасное для окружающей среды содержимое баночек. Всё это будет лежать там десятилетиями, постепенно разрушаться на микропластик и вредить окружающей среде.

Немного статистики:

• 120 млрд упаковок каждый год производится в индустрии красоты;
• аэрозольные флаконы от лака для волос разлагаются от 200 до 500 лет;
• от 20 до 40% косметических товаров выбрасываются.