Зумеры и миллениалы поддерживают устойчивое развитие

В «Сколково» провели исследование об отношении россиян до 35 лет к экологическим практикам в бизнесе и жизни. У респондентов узнали, как они относятся к зелёным товарам и экоинициативам компаний, о каких экологических проблемах беспокоятся и на что обращают внимание при выборе работы. Подробнее о результатах исследования рассказываем ниже.

О респондентах

В опросе участвовали молодые люди от 15 до 35 лет из Центрального, Приволжского, Сибирского, Южного и других округов России. 86% опрошенных имеют разный источник дохода. Одни работают в компаниях, другие — на фрилансе.

В опросе приняли участие и люди старше 35 лет. Их доля составила 17%. Мнение более старшего поколения было учтено в некоторых пунктах для сравнения их предпочтений с молодёжными.

Что мешает быть экологичным

Около 70% респондентов поддерживают устойчивое развитие и стремятся больше помогать природе и обществу, но мешает им в этом дороговизна устойчивого образа жизни. 25% зумеров (людей до 25 лет) и 12% миллениалов (людей от 26 до 35 лет) называют это основным препятствием.

Какие темы важны

Зумеры считают важным просвещать людей и рассказывать об основах устойчивого развития. Также именно это поколение способно активнее других поддержать разговор об ESG (34%), целях в области устойчивого развития (ЦУР) ООН (34%) и устойчивом развитии в целом (45%). А вот среди миллениалов 34% опрошенных и вовсе незнакомы с ЦУР ООН.

Среди тем, которым нужно уделять больше внимания, респонденты назвали:

• экологическое и социальное регулирование,
• возможности индивидуальной помощи,
• научное обоснование,
• основы устойчивого развития,
• государственные проекты,
• международные и корпоративные проекты.

Что беспокоит молодых людей

Больше всего беспокойство у опрошенных вызывает:

• загрязнение водоёмов (67% зумеров и 66% миллениалов);
• образование больших объёмов мусора (67% зумеров и 67% миллениалов);
• загрязнение воздуха (60% зумеров и 61% миллениалов);
• сокращение лесов (49% зумеров и 51% миллениалов);
• изменение климата (48% зумеров и 36% миллениалов);
• исчезновение растений и животных (43% зумеров и 29% миллениалов);
• исчерпание ресурсов (37% зумеров и 29% миллениалов);
• загрязнение почвы (30% зумеров и 31% миллениалов).

Какие экотовары покупают

Из товаров устойчивого сегмента самыми популярными стали бытовая химия и косметика. Их предпочитают 60% зумеров и 61% миллениалов. На втором месте оказалась еда (57% зумеров и 55% миллениалов), на третьем — одежда, обувь и аксессуары экологичных брендов (40% зумеров и 34% миллениалов).

Миллениалы и поколение старше 35 лет больше зумеров поддерживают местных производителей (26% среди зумеров против 44% среди миллениалов и 47% среди бумеров). И зумеры (58%), и поколение от 15 до 20 лет (64%) готовы доплачивать до 10% стоимости за устойчивый продукт.

Реакция на гринвошинг практически одинаковая у трёх поколений: зумеров, миллениалов и бумеров. Если их любимая компания будет в нём замечена, то от покупки откажутся 69%, 74% и 75% соответственно.

Интересно, что 56% зумеров и 50% миллениалов пересели на велосипед, чтобы сократить свой углеродный след.

Кроме этого, 70% зумеров и 62% миллениалов пользуются многоразовыми вещами (шоперами, термокружками для кофе или чая, бутылками для воды). 63% зумеров и 62% миллениалов дают старым вещам вторую жизнь — передают их на благотворительность, дарят или продают.

Карьера

Размер заработной платы, как критерий выбора работодателя, остаётся на первом месте. Его назвали 82% зумеров и 84% миллениалов. Но для обоих поколений важны также:

• хорошая атмосфера в коллективе (62% зумеров и 59% миллениалов);
• репутация компании (58% зумеров и 56% миллениалов);
• удалённый или гибридный график работы (57% зумеров и 39% миллениалов);
• наличие социального пакета (42% зумеров и 54% миллениалов);
• нацеленность компании на социальное развитие (38% зумеров и 38% миллениалов);
• ответственность компании перед обществом (37% зумеров и 35% миллениалов);
• престиж (31% зумеров и 28% миллениалов);
• ответственное отношение к окружающей среде (28% зумеров и 29% миллениалов).